Як змусити українців купувати українське?
Знайти в цих товарах плюси.

Такі плюси, яких не мають німецькі, польські чи китайські аналоги. І ми знайшли. Замість того, щоб апелювати виключно до відчуття відданості, паразитувати на патріотизмі ми віддаємо реальну, практичну перевагу купівлі українських товарів, а саме:
‍
‍40% коштів від вартості українських товарів повертається в країну: у вигляді податків, заробітної плати, ремонту шкіл, обладнання лікарень, фінансування армії, соціальних виплат, тощо.

А отже, купуючи, українське — Усі в плюсі. Бо звичайне українське борошно чи соняшникова олія, шафа або навіть куртка — це плюс, плюс, плюс.

Саме вибір на користь вітчизняного виробника допомагає відновити економіку. І ми розповіли про цей спосіб усім і на всіх платформах: на радіо, в ін-сторі, в соціальних мережах.

І звісно розповіли про це на самих товарах, щоб їх легше було знайти на полицях магазину.

Лого складається зі штрих-коду. Цей знак уже знайомий авдиторії, адже саме за допомогою штрихкоду люди, колись вчилися розпізнавати товари країни-агресора. А тепер цей знак став символом чисто українських товарів.

Візуальна комунікація розповідала про різні групи товарів і про розмір плюсів кожної з них.

До цієї ініціативи долучилися виробники та ритейлери з усієї країни, підвищуючи обізнаність про українські товари.

А для того, щоб кожен український бренд міг візуально стати частиною нової програми — ми запропонували створити безкоштовний генератор для створення реклами в нашому стилі.

Так з’явилося не просто маркування на пачці масла чи пакованні борошна, а бренд усіх товарів, які made in Ukraine, що започаткувало перехід до комплексної державної політики «Зроблено в Україні».

Кампанія триває, програма з підтримки виробників розвивається, а люди купують більше українське — і всі залишаються у плюсі.