У межах державної програми «Зроблено в Україні» Міністерство економіки України прагне підвищувати позитивне ставлення до українського виробника.
Для того щоб залучити більше людей до підтримування вітчизняного виробництва була запущена кампанія «Національний кешбек». У межах програми, за купівлю товарів, зроблених в Україні, на картку повертається до 10% вартості, щоб точно усі були в плюсі.
Перша рекламна кампанія «Усі в плюсі, коли зроблено в Україні» надала чіткі аргументи на користь купівлі українських товарів, але в разі, якщо у когось залишилися сумніви й аргумент про оновлення шкіл, лікарень, дороги та збільшення зарплатні — недостатній аргумент, то заохочення у вигляді кешбеку має це виправити. Про це ми й розказали, зігравши на типових сумнівах пересічних людей, і пояснили, їм як усе працює.
В ролику ми показали діалог покупця з експертом, який є уособленням держави. І він спілкується саме так, як ми хочемо, щоб спілкувалася держава: просто, зрозуміло та людяно. Цю саму роль він виконує й у минулій кампанії, що дає додатковий зв’язок із загальною програмою.
Для додаткового охоплення в точках продажу, диджиталі та на телебаченні розміщувалися графічні й радіоінструкції
«Національний кешбек» потребував окремого логотипа. Головний елемент — монета зі стрілкою, яка символізує повернення коштів, ставить акцент на простоті й прозорості процесу.
Кейвіжуали мали на меті з першого погляду дати зрозуміти, що, купуючи українські товари — отримуєш кешбек. А від «Національного кешбеку» — Усі в плюсі.
Водночас окрема серія кейвіжуалів підкреслювала, що українські товари такі самі, як іноземні, й відрізняються від них лише наявністю цього кешбеку.
.png)
Creative Director — Igor Finashkin
Account Manager — Valeriia Lytvynenko
Copywriter — Valeriia Artemenko
Art Director — Eva Godvan
Art Director — Vova Klimyk
Head of Design — Daria Shablienko
Designer — Kolya Sorokin
Designer — Kateryna Lazniuk
Minister of Economy of Ukraine — Yulia Svyrydenko
Press secretary of First Deputy Prime Minister — Iryna Saievych
Head of Communication of the Ministry of Economy — Nina Ahafonova
Head of Press Office of the Ministry of Economy — Ivan Palchevskyi
Photographer — Oleg Tereshchenko
Studio — Lumiere Production
Director — Dmytro Golumbevskyi
DOP — Ruslan Mingazirov
Executive Producer — Olena Volobuyeva
1AD — Dmytro Hasanov
Art Director — Valeriya Koval
Style — Olena Ignatenko
MUAH — Alina Lapa
Casting Director — Alla Kosach
Gaffer — Yaroslav Kutnik
Focus — Serhii Zakrevskyi
Playback — Maksym Levchenko
Catering — Energy Catering
Editor — Maksym Levchenko
Color grading — Henri Adler
Post Production studio — Lumiere Production
.jpg)
