Ми вже мали сильну основу — впізнавані елементи, які дійсно працювали. Спираючись на неї, ми доповнили підхід сучасними рішеннями та побудували цілісну дизайн-систему. З урахуванням масштабування бізнесу, ця система має чітку логіку і легко адаптується під різні напрями та країни зберігаючи цілісність бренду в кожному прояві.
Система це основа для масштабування.

Ми зберегли медіатор в основі логотипу, адже і сам Uklon залишається медіатором між людьми: водіями та пасажирами, курʼєрами та тими, хто замовляє.
Медіатор — це простий і впізнаваний символ, який об’єднує сервіси, людей і міста між собою. Саме тому він став основою дизайн-системи, поєднуючи головний бренд і всі його напрями в єдину цілісну структуру.

Незмінний і помітний жо-о-о-овтий – це колір, за яким більшість впізнає Uklon. А це і не дивно, як відомо, жовтий – це колір радості, щастя, позитиву та легкості. Точно такою ж є і сутність бренду. Тому в оновленій айдентиці ми й надалі базуємося на всіма улюбленій жовто-біло-чорній комбінації, але доповнюємо її новими відтінками. Таке рішенні дозволяє нам гнучкіше працювати з різними сервісами. Але база є база: жовтий – наш хедлайнер. Крапка.

Наша типографія будується на поєднанні двох шрифтів: Uklon Ruh Caps і MiSans.

Ruh Caps створений разом із Максом Кобузаном спеціально для Uklon. Його нахил і конструкція передають відчуття швидкого і безперервного руху. Шрифт немов сам собою каже: “Рухай свій світ”.
‍
Органічно доповнює всю цю історію MiSans – гнучкий інструмент. Такий дует робить текст читабельним і помітним. У будь-яких форматах.

Оновлена айдентика не обмежує візуальну мову, а навпаки — задає основу для розвитку. Ми передбачили різні підходи до графіки: від флетових ілюстрацій до 3D та фотоматеріалів — щоб кожен формат працював на свою задачу.

Але головне — не форма, а відчуття. Уся графіка працює на передачу тих самих мікромоментів радості: легкість, рух, невеликі приємні сюрпризи в дорозі. Інколи вона може бути простою і зрозумілою, інколи — трохи грайливою, щоб розважити й підтримати настрій.

Саме така гнучкість дозволяє бренду залишатися живим і близьким у різних ситуаціях — від щоденних поїздок до знайомства з новими сервісах.

Пам’ятаєте цього красунчика?
Це наш Пін! Символ моменту, коли машина вже поруч. Точка зустрічі з Uklon.Тепер він з’являється саме там, де це відчувається найсильніше — у застосунку, в моменті виклику. А у зовнішній комунікації — лише разом із інтерфейсом, щоб зберігати цей зв’язок. Ми спростили його форму, додали об’єму й відчуття присутності поруч – наче погляд зверху на карту, де Пін уже позначає твою точку.

Ми не просимо життя позувати. Навпаки — ловимо його таким, яким воно є. Для цього використовуємо прийом фреймування: підглядаємо за моментами через двері й вікна авто, дзеркала, коробки, сумки Delivery та інші об’єкти, які опиняються між нами й героями. Ніби випадково заглядаємо всередину й ловимо справжню взаємодію з Uklon — усмішку пасажира, погляд у дзеркалі, момент зустрічі чи маленьку радість у дорозі.

Uklon — це не тільки сервіси, а й люди, які щодня їх створюють. Тому для внутрішніх комунікацій ми знайшли символ самої людини — медіатор. Саме з нього будується окремий візуальний стиль: медіатор перетворюється на два графічні прийоми — Liquid Bridge та Halftone. З них складаємо композиції для внутрішніх сторінок, презентацій, бейджів, комунікацій та інших носіїв. Так один простий елемент стає основою цілої системи й нагадує про головне: Uklon тримається на зв’язку між людьми.

Жовтий тут виходить за межі екрана й сідає на все, що рухає Uklon. Автівки, автобуси, самокати, сумки Delivery та інший транспорт стають частиною великої бренд-системи. За основу беремо впізнаваний жовтий, а поверх нього додаємо кольорові стікери — живі, прості й трохи грайливі. Так брендування не просто позначає, кому належить транспорт, а додає йому характеру. І поки Uklon рухається містом, айдентика рухається разом із ним.