As part of the government program Made in Ukraine, the Ministry of Economy of Ukraine seeks to increase positive attitudes towards Ukrainian producers.
Для того щоб залучити більше людей до підтримування вітчизняного виробництва була запущена кампанія «Національний кешбек». У межах програми, за купівлю товарів, зроблених в Україні, на картку повертається до 10% вартості, щоб точно усі були в плюсі.
Перша рекламна кампанія «Усі в плюсі, коли зроблено в Україні» надала чіткі аргументи на користь купівлі українських товарів, але в разі, якщо у когось залишилися сумніви й аргумент про оновлення шкіл, лікарень, дороги та збільшення зарплатні — недостатній аргумент, то заохочення у вигляді кешбеку має це виправити. Про це ми й розказали, зігравши на типових сумнівах пересічних людей, і пояснили, їм як усе працює.
The video showed a dialogue between a customer and an expert who personifies the state. He communicates how we believe the state should—simply, clearly, and humanely. He played the same role in the previous campaign, creating an additional link to the overall program.
For additional coverage, graphic and radio instructions were placed at points of sale, in digital and on television.
The national cashback program needed a separate logo. The key element is a coin with an arrow, which symbolizes the refund and emphasizes the simplicity and transparency of the process.
The static communication was designed to instantly convey that buying Ukrainian goods means earning cashback. It’s a win-win for everyone through the National Cashback program.
At the same time, a series of media campaigns highlighted that Ukrainian products are just as good as foreign ones, with the only difference being the cashback offer.
.png)
Creative Director — Igor Finashkin
Account Manager — Valeriia Lytvynenko
Copywriter — Valeriia Artemenko
Art Director — Eva Godvan
Art Director — Vova Klimyk
Head of Design — Daria Shablienko
Designer — Kolya Sorokin
Designer — Kateryna Lazniuk
Minister of Economy of Ukraine — Yulia Svyrydenko
Press secretary of First Deputy Prime Minister — Iryna Saievych
Head of Communication of the Ministry of Economy — Nina Ahafonova
Head of Press Office of the Ministry of Economy — Ivan Palchevskyi
Photographer — Oleg Tereshchenko
Studio — Lumiere Production
Director — Dmytro Golumbevskyi
DOP — Ruslan Mingazirov
Executive Producer — Olena Volobuyeva
1AD — Dmytro Hasanov
Art Director — Valeriya Koval
Style — Olena Ignatenko
MUAH — Alina Lapa
Casting Director — Alla Kosach
Gaffer — Yaroslav Kutnik
Focus — Serhii Zakrevskyi
Playback — Maksym Levchenko
Catering — Energy Catering
Editor — Maksym Levchenko
Color grading — Henri Adler
Post Production studio — Lumiere Production
.jpg)
.jpg)
